2017年12月19日，以“至誠(chéng)山東品質(zhì)生活”為主題的2017年“山東品牌中華行”在武漢國(guó)際會(huì)展中心落下帷幕。今年“山東品牌中華行”共走了七站，分別是上海、香港、西寧、濟(jì)南、南昌、南京、武漢，累計(jì)有450多家企業(yè)參與了活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)銷售額達(dá)3000余萬元，意向訂單額超過5億元，客流量近46萬人次。整體而言，2017年“山東品牌中華行”每站活動(dòng)，省商務(wù)廳都基于展會(huì)的行業(yè)屬性、城市的地域特點(diǎn)精挑細(xì)選，收到了良好參展效果，參與企業(yè)反響熱烈。

政府搭臺(tái) 讓山東名優(yōu)品牌走出去

今年，山東省商務(wù)廳推出的“山東品牌中華行”活動(dòng)，是深化內(nèi)貿(mào)流通領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，是以四新促四化的落腳點(diǎn)之一。山東省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)王洪平表示：“山東品牌中華行”是省商務(wù)廳結(jié)合市場(chǎng)開拓和品牌推介，開展全省商務(wù)系統(tǒng)建立擴(kuò)消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制的探索。

目前，山東省擁有294家中華和山東老字號(hào)，711個(gè)馳名商標(biāo)，1784個(gè)山東名牌，84個(gè)國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。省商務(wù)廳通過“山東品牌中華行”活動(dòng)，在全國(guó)選擇輻射力帶動(dòng)強(qiáng)的大城市，依托當(dāng)?shù)爻墒煺箷?huì)做到搭建平臺(tái)、創(chuàng)新方式、注重實(shí)效，讓參展的企業(yè)受益，讓消費(fèi)者和采購(gòu)商滿意，讓山東的名優(yōu)品牌走出去。

企業(yè)唱戲 “山東品牌中華行”收獲碩果累累

2017“山東品牌中華行”歷經(jīng)七站，分別是上海、香港、西寧、濟(jì)南、南昌、南京、武漢站，這七站活動(dòng)每一站都堅(jiān)持政府引導(dǎo)、社會(huì)參與，讓廣大企業(yè)作為主角登臺(tái)亮相展示風(fēng)采，同時(shí)廣泛吸納行業(yè)協(xié)會(huì)、智庫機(jī)構(gòu)、新聞媒體等各方面力量參與到這一品牌推廣活動(dòng)中，形成了政府引導(dǎo)、全社會(huì)參與、合力推進(jìn)的新機(jī)制。

（圖：山東省省長(zhǎng)龔正參觀山東展團(tuán)）

例如香港站活動(dòng)，依托香港美食博覽，組織39家老字號(hào)及名優(yōu)企業(yè)攜帶500余種產(chǎn)品參展，在香港出席山東周活動(dòng)的龔正省長(zhǎng)和香港特首林鄭月娥分別專程巡視我省展區(qū)，對(duì)我省企業(yè)的產(chǎn)品給予高度評(píng)價(jià)。南昌、南京和武漢最后三站活動(dòng)，分別依托綠博會(huì)、老字號(hào)博覽會(huì)和武漢食博會(huì)，組織31家老字號(hào)企業(yè)和14家品牌企業(yè)攜帶近500種商品參展，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾如潮，深受市民和專業(yè)采購(gòu)商青睞。

（圖：香港特首林鄭月娥參觀山東展團(tuán)）

品牌匯聚 締造山東省自主品牌老字號(hào)博覽會(huì)

“山東品牌中華行”濟(jì)南站落在了由山東省商務(wù)廳等五部門主辦、山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)承辦的首屆“中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)暨老字號(hào)品牌發(fā)展高峰論壇”，13個(gè)省市自治區(qū)的366家老字號(hào)企業(yè)、知名品牌企業(yè)攜帶5000余匠心產(chǎn)品參加，這些中華老字號(hào)、省級(jí)老字號(hào)以及部分品牌企業(yè)、港澳臺(tái)長(zhǎng)壽企業(yè)薈萃泉城，打造一場(chǎng)老字號(hào)品牌饕餮盛宴。另外，以“扎根中國(guó) 走向全球”為主題的首屆“中華老字號(hào)掌門人大會(huì)暨品牌高峰論壇”同期舉辦，約800名老字號(hào)掌門人及社會(huì)精英參加會(huì)議，成為匯聚老字號(hào)掌門人最高端、行業(yè)整合最完整、參加人數(shù)最多的一場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)。

（圖：中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)暨老字號(hào)品牌發(fā)展高峰論壇開幕式）

形象統(tǒng)一 打造“至誠(chéng)山東”公共形象和文化品牌

“山東品牌中華行”按照產(chǎn)業(yè)、區(qū)域、行業(yè)等不同特點(diǎn)，以統(tǒng)一組織企業(yè)參展、推介等方式，推動(dòng)山東品牌企業(yè)以“至誠(chéng)山東”的公共品牌形象抱團(tuán)拓展市場(chǎng)。在中華行的每一站活動(dòng)中，省商務(wù)廳統(tǒng)一布展要求，實(shí)行統(tǒng)一特裝、分類布展，尤其注意突出“至誠(chéng)山東”品牌形象，充分反映山東文化元素、企業(yè)形象和產(chǎn)品特色等，以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)山東品牌、產(chǎn)品的認(rèn)同感，把山東人至誠(chéng)至信的口碑通過參加活動(dòng)的山東企業(yè)群體以及它們的品牌產(chǎn)品，推介給全國(guó)消費(fèi)者，為消費(fèi)者品質(zhì)消費(fèi)助力，讓全國(guó)人民和山東人民一起感受我省高品質(zhì)特色產(chǎn)品，擁有更加放心滿意的消費(fèi)體驗(yàn)，享受現(xiàn)代美好生活。

（圖：各站統(tǒng)一形象布置）

活動(dòng)創(chuàng)新 吸引消費(fèi)者最大程度關(guān)注山東品牌

“山東品牌中華行”在每一站活動(dòng)當(dāng)中，都在努力創(chuàng)新活動(dòng)方式，吸引觀眾充分關(guān)注我省企業(yè)產(chǎn)品和品牌。例如：東阿阿膠現(xiàn)場(chǎng)表演熬膠技藝，清香的阿膠在醇香黃酒的烘托下，芬芳馥郁、熏人欲醉，收獲現(xiàn)場(chǎng)觀眾的無數(shù)好評(píng)；香港站，宏濟(jì)堂藝術(shù)團(tuán)在展館內(nèi)進(jìn)行山東傳統(tǒng)文化藝術(shù)展演，吸引香港市民駐足欣賞；濟(jì)南站，現(xiàn)場(chǎng)推出了一系列與現(xiàn)代營(yíng)銷接軌的接地氣精彩活動(dòng)，限時(shí)秒殺、集贊送禮、現(xiàn)場(chǎng)尋寶……引無數(shù)消費(fèi)者熱烈追捧；活動(dòng)各站，山東展區(qū)LED大屏播放的“山東品牌中華行”宣傳片，也吸引一撥又一撥人群駐足欣賞。

企業(yè)點(diǎn)贊 誓把山東品牌擦得更亮、叫得更響

借“山東品牌中華行”在武漢站收官之際，省商務(wù)廳召集參加活動(dòng)企業(yè)召開了座談會(huì)，調(diào)研企業(yè)參展情況并聽取企業(yè)對(duì)“山東品牌中華行”的意見和建議。企業(yè)紛紛為“山東品牌中華行”點(diǎn)贊，大家普遍表示：今年的山東品牌中華行活動(dòng)整體來說進(jìn)行得非常順利，企業(yè)在充分展示產(chǎn)品的同時(shí)，也達(dá)成了滿意的現(xiàn)場(chǎng)銷售，有效提升了品牌知名度和美譽(yù)度，拓展了企業(yè)產(chǎn)品在山東省外的銷售渠道。參展企業(yè)希望“山東品牌中華行”這樣的活動(dòng)能夠持續(xù)進(jìn)行下去，通過“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”，在全國(guó)樹立起“至誠(chéng)山東”公共品牌，把山東企業(yè)、品牌至誠(chéng)至信的口碑很好地傳揚(yáng)出去，推動(dòng)山東品牌建設(shè)工作，把山東品牌擦得更亮、叫得更響。

（圖：山東品牌中華行座談會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）