魯網(wǎng)3月9日訊（記者 饒舜玉）3月8日，中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會組織老字號企業(yè)中的兩會代表委員及部分優(yōu)秀老字號企業(yè)代表，召開“創(chuàng)新是老字號生存的必要條件兩會代表、委員座談會”，共商老字號發(fā)展大計。

與會的兩會代表、委員和老字號企業(yè)代表圍繞“創(chuàng)新是老字號發(fā)展的必要條件”這一主題，共同研究老字號企業(yè)通過創(chuàng)新適應(yīng)消費升級、引導(dǎo)品牌價值全面回歸的改革發(fā)展建議以及借力“一帶一路”戰(zhàn)略走向國際、通過創(chuàng)新增強(qiáng)老字號在消費者心中的品牌記憶等話題，為探索新時期我國老字號的創(chuàng)新發(fā)展提供了新思路。

會議指出，習(xí)近平總書記提出了“中國夢”及“一帶一路”等國家頂層戰(zhàn)略，全國政協(xié)召開圍繞“提升中華老字號品牌質(zhì)量”建言獻(xiàn)策的雙周協(xié)商座談會，商務(wù)部等16部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》等等，一系列的國家政策為老字號品牌在國內(nèi)和國際市場發(fā)展迎來新的契機(jī)。歷經(jīng)沉浮的老字號企業(yè)，如何借兩會之勢、在政策引導(dǎo)下尋找新的發(fā)展機(jī)遇，唱響世界？這成為當(dāng)前人們關(guān)注的重點。

不忘本心，制定創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)

原商務(wù)部副部長、中國商業(yè)聯(lián)合會第四屆理事會會長張志剛指出，當(dāng)前我們面臨著老字號創(chuàng)新發(fā)展的最佳時期，老字號的創(chuàng)新發(fā)展需要全方位多渠道多種方式來支持和扶持。對于老字號企業(yè)來說，無論是做小做精，還是做大做強(qiáng)，一定要制定自己的目標(biāo)，不忘本來、吸收外來、面向未來。

伴隨消費結(jié)構(gòu)不斷升級，老字號除了要傳承和發(fā)揚代代相傳的工匠精神和精湛技藝之外，還要順應(yīng)消費需要，在產(chǎn)品、服務(wù)、文化上不斷推陳出新，迎合消費者的新需求。新華社新媒體中心黨組書記、董事長陳凱星表示：老字號要創(chuàng)新就必須要解決跟消費者的溝通，現(xiàn)在的問題是老字號與消費者之間的血肉聯(lián)系被隔斷了。因此老字號要通過新的方式、新的渠道重建與消費者之間的聯(lián)系。

兩會“熱詞”確定老字號創(chuàng)新發(fā)展方向

今年的政府工作報告中，“實體經(jīng)濟(jì)升級轉(zhuǎn)型”、“一帶一路”、“工匠精神”等熱詞成為人們關(guān)注焦點。

“實體經(jīng)濟(jì)升級轉(zhuǎn)型”是兩會重要議題，驅(qū)動中國經(jīng)濟(jì)最關(guān)鍵的因素在于增強(qiáng)發(fā)展的內(nèi)生動力，“以創(chuàng)新引領(lǐng)實體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級”自然成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展重中之重；“一帶一路”建設(shè)措施逐項對外宣布，是我國當(dāng)前深化對外開放的重要舉措；“工匠精神”更被賦予了更加深刻的歷史內(nèi)涵，李克強(qiáng)總理的政府工作報告指出：質(zhì)量之魂，存于匠心，要大力弘揚工匠精神，厚植工匠文化，培育中國工匠，推動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時代。

與會專家指出：作為當(dāng)之無愧的“中國工匠”，老字號企業(yè)通過持續(xù)創(chuàng)新推動實體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，借勢國家頂層戰(zhàn)略走向世界，向世界講好中國故事，這也是老字號企業(yè)品牌發(fā)展創(chuàng)新的新思路和企業(yè)未來發(fā)展方向。

政府應(yīng)為老字號營造良好發(fā)展環(huán)境

北京二商東方食品集團(tuán)有限公司總經(jīng)理唐俊杰提出了在當(dāng)前社會環(huán)境下老字號對政府的要求，他指出：政府首先要為“老字號”發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境，建立完善“中華老字號”創(chuàng)新發(fā)展和保護(hù)機(jī)制；其次是支持“老字號”轉(zhuǎn)型升級；三是建議設(shè)立專項資金，支持“老字號”技藝傳承；四是建議搭建“老字號”科研創(chuàng)新平臺，激發(fā)“老字號”企業(yè)自主創(chuàng)新意識。

在專項資金設(shè)立上，益德成（天津）聞藥文化發(fā)展有限公司董事長馬衛(wèi)東提出，“老字號”企業(yè)可否享受高新企業(yè)稅收政策，比如所得稅免交50%。

全國政協(xié)委員、上海培羅蒙投資集團(tuán)有限公司董事長、黨委書記金建華建議：商務(wù)部和工信部可拿出資金支持老字號企業(yè)。

企業(yè)倡議“立法”保護(hù)老字號

全國政協(xié)委員、天津京萬紅藥業(yè)公司總經(jīng)理劉文偉發(fā)言時表示，“老字號”管理對應(yīng)的法律法規(guī)太少了，散在民法通則、商標(biāo)法等法律中，他建議要配套真正規(guī)范的法律文件，形成真正的保護(hù)支持。他今年也向全國政協(xié)提交《關(guān)于一帶一路戰(zhàn)略下中華“老字號”振興發(fā)展的提案》，指出“老字號”賴以生存的秘方、配方、商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，一直存在維權(quán)時間和經(jīng)濟(jì)成本過高的情況。因侵權(quán)相關(guān)信息查詢、仲裁訴訟等分屬不同部門管理，“老字號”企業(yè)受到知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)后，行使救濟(jì)權(quán)利缺乏便利性，而且即便花費了巨大的維權(quán)成本之后，很多判決也面臨“空判”的風(fēng)險。

參與座談的廣東省政協(xié)科教文體委員會副主任、廣藥集團(tuán)董事長李楚源對此表示贊同。他舉例，在已經(jīng)有了《藥品管理法》后，去年12月25日，全國人大正式發(fā)布《中醫(yī)藥法》，等于在法律保護(hù)上進(jìn)一步保護(hù)中醫(yī)藥發(fā)展。同樣，雖然現(xiàn)在有了商標(biāo)法，但是，為了讓“老字號”能夠更好地傳承下來，打擊侵害“老字號”的行為，在更高層面保護(hù)“老字號”，應(yīng)該出臺“老字號”方面的相關(guān)法律，從法律上給“老字號”的保護(hù)發(fā)展創(chuàng)造好的環(huán)境。

與會人士指出：根植于老字號品牌血液中的“質(zhì)量之魂”與“匠者之心”將是老字號爭取更多消費者、走向國際舞臺的重要籌碼。希望政府繼續(xù)加大對“老字號”政策支持力度，鼓勵“老字號”在產(chǎn)品、服務(wù)、文化上不斷推陳出新。

據(jù)悉，北京老字號協(xié)會、上海中華老字號企業(yè)協(xié)會、山東省老字號企業(yè)協(xié)會、廣東省老字號企業(yè)協(xié)會等也派代表參與了此次會議。山東省老字號企業(yè)協(xié)會魏子杰秘書長在會后接受采訪時表示：每一次老字號聚會都是一次思想的碰撞、智慧的凝結(jié)。相信此后，中華老字號們將以更加清晰的思路大步向前，打造中國文化名片，演繹“中國符號”新篇章。