編者按

  老字號是國家和社會的寶貴財富，需要各界共同關(guān)注與呵護。近年來，老字號品牌商標(biāo)被假冒侵權(quán)或遭搶注以及閑置的現(xiàn)象時有發(fā)生。為探討如何更好地保護和運用老字號商標(biāo)，促使老字號企業(yè)進(jìn)一步發(fā)揚“工匠精神”，引領(lǐng)振興實體經(jīng)濟，由本報主辦，國家工商總局商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會支持，中國商業(yè)聯(lián)合會老字號工作委員會協(xié)辦，北京市工商局東城分局承辦的“老字號商標(biāo)保護與運用研討會”于4月21日在北京召開。研討會上，與會專家達(dá)成共識：老字號商標(biāo)的保護與運用離不開注冊與保護，二者須共同發(fā)力。研討會還發(fā)布了由本報主辦、中國商業(yè)聯(lián)合會老字號工作委員會協(xié)辦的“2017年‘最具創(chuàng)新力老字號’消費者滿意度調(diào)查活動”結(jié)果。
國家工商總局商標(biāo)局 徐志松：
  國內(nèi)企業(yè)包括老字號企業(yè)要想去國外注冊商標(biāo)，主要有兩個途徑：一是直接向某個國家申請注冊，二是通過馬德里體系進(jìn)行注冊。對于實力不強的企業(yè)來說，直接向其他國家申請商標(biāo)國際注冊有點困難。通過馬德里體系申請商標(biāo)國際注冊有利有弊，其中有利之處在于提交一份申請就可以在馬德里體系成員國進(jìn)行商標(biāo)注冊，并且費用比較便宜，相對來說是一個比較便捷可選擇的途徑。商標(biāo)國際注冊是商標(biāo)海外保護和維權(quán)的基礎(chǔ)。企業(yè)一旦沒有注冊商標(biāo)導(dǎo)致商標(biāo)被別人搶注、侵權(quán)，之后再去注冊，成本就高得多，而且難度也非常大。
  國內(nèi)企業(yè)在海外開展業(yè)務(wù)遭遇商標(biāo)被侵權(quán)，可以將相關(guān)案件信息通過一定的途徑反饋給商標(biāo)局。我們可以與世界知識產(chǎn)權(quán)組織溝通，或者與其他知識產(chǎn)權(quán)主管部門一起，在對外的雙邊或者多邊談判中提出一些意見，尋求相關(guān)國家在打擊侵權(quán)行為上的支持與合作。
國家工商總局商標(biāo)評審委員會 臧寶清：
  涉及老字號的商標(biāo)授權(quán)確權(quán)案件，在我們的評審實踐中，占有相當(dāng)大的比例。關(guān)于此類案件，在評審方面，我總結(jié)有四個方面的特征：一是老字號的發(fā)展經(jīng)歷了長期的歷史過程，有的已經(jīng)超出了個別主體的權(quán)利，成為社會的公共財富。因此，對于涉及老字號的案件，我們一直給予高度重視。二是在審理涉及老字號的商標(biāo)授權(quán)確權(quán)案件時，有一個前提，那就是遵守《商標(biāo)法》的基本規(guī)定。因為商標(biāo)授權(quán)確權(quán)案件要解決的問題是法律爭議，而對法律爭議的解決要依法進(jìn)行。三是涉及老字號的商標(biāo)授權(quán)確權(quán)案件具有自身特殊性，這是由于老字號的長期發(fā)展與中國社會、法律制度的變遷結(jié)合在一起，其商標(biāo)問題往往是法律問題和政策問題交織在一起。老字號的發(fā)展歷史是商評委重點考量的因素。四是尊重現(xiàn)實的市場格局，這是商評委在評審實踐中一貫堅持的觀點和標(biāo)準(zhǔn)。商標(biāo)保護實際上保護的是注冊證背后的商譽，這一點表現(xiàn)為市場上消費者對商品的認(rèn)可。比如，在有些人看來，某個案件中的兩件商標(biāo)構(gòu)成近似，但考慮到老字號特殊的發(fā)展情況，商評委會裁決出二者共存的結(jié)果。
國家工商總局商標(biāo)評審委員會 何旭卓：
  關(guān)于老字號商標(biāo)保護問題，我簡單說兩點：一是在基礎(chǔ)階段，老字號企業(yè)要將老字號進(jìn)行商標(biāo)注冊，因為老字號跟商標(biāo)并不完全相同。二是對涉及老字號的商標(biāo)授權(quán)確權(quán)案件的審理，商評委會在法律的框架下，同時考慮歷史因素和現(xiàn)實因素。
北京市工商局 王 珊：
  商標(biāo)是品牌的核心，是企業(yè)自主開拓市場的招牌和標(biāo)志。一個城市商標(biāo)聚集與發(fā)展的情況反映了其經(jīng)濟活躍與繁榮的狀況，也體現(xiàn)了這個城市企業(yè)自主創(chuàng)新的能力。為了維護北京良好的商標(biāo)品牌發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)老字號企業(yè)進(jìn)一步發(fā)揚光大，北京市工商局近幾年來積極實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)行為。
對于老字號企業(yè)，北京市工商局將一如既往在行政指導(dǎo)、宣傳推廣、打擊侵權(quán)等方面做好服務(wù)。目前，北京市工商局已經(jīng)與天津市、河北省工商和市場監(jiān)管部門簽訂備忘錄，開展商標(biāo)區(qū)域保護行動，下一步我們將繼續(xù)推進(jìn)此項工作。
國家工商總局商標(biāo)評審委員會 張勝國：
  老字號體現(xiàn)了中華民族的“工匠精神”，其繼承與發(fā)展有利于弘揚傳統(tǒng)文化。商評委在評審實踐中持續(xù)加大對老字號商標(biāo)的保護力度，維護老字號企業(yè)的合法權(quán)益：一是支持老字號商標(biāo)注冊。二是堅決遏制搶注老字號商標(biāo)和“傍名牌”行為。我們不僅對注冊商標(biāo)加大保護力度，也注意對一些具有高知名度的未注冊商標(biāo)進(jìn)行保護。下一步，商評委擬立足企業(yè)信用監(jiān)管機制，將惡意搶注商標(biāo)的申請人包括一些代理公司納入“黑名單”，從信用方面對其進(jìn)行制約。三是正在形成保護老字號商標(biāo)的合力。例如，今年1月，包括國家工商總局在內(nèi)的國家16部委聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于促進(jìn)老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見。
中國北京同仁堂(集團)有限責(zé)任公司 趙現(xiàn)紅：
  北京同仁堂是中藥行業(yè)的老字號，創(chuàng)建于清康熙八年(公元1669年)。新時期以來，同仁堂公司積極實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，推動老字號創(chuàng)新發(fā)展：一是商標(biāo)注冊與商標(biāo)使用并重，二是從制度、標(biāo)準(zhǔn)、程序、范圍和期限等多方面強化商標(biāo)品牌基礎(chǔ)管理，三是集成技術(shù)、管理和營銷優(yōu)勢，全面推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施。
  作為中藥行業(yè)老字號，我們深受侵權(quán)假冒之?dāng)_。通過加強市場監(jiān)測，堅持以行政投訴、向公安機關(guān)報案和向人民法院起訴等手段，我們堅決維護自身權(quán)益。近3年來，我們配合各地公安機關(guān)和工商、食藥監(jiān)等部門開展打擊侵犯同仁堂知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒同仁堂品牌的案件10余起，涉案金額1億多元，抓捕近百名犯罪分子和犯罪嫌疑人，有效維護了廣大消費者的用藥安全和同仁堂品牌的合法權(quán)益?！笆濉逼陂g，我們在海外發(fā)起商標(biāo)維權(quán)案件共18件，投訴假冒同仁堂名義注冊公司的案件17件，成功維權(quán)的超過八成，有力保障了同仁堂品牌的無形資產(chǎn)和國際市場價值。
北京市工商局東城分局 楊 悅：
  作為北京近代歷史上最繁華的商業(yè)區(qū)，東城區(qū)孕育了一批名貫中外、經(jīng)久不衰的老字號企業(yè)。近年來，為了引導(dǎo)老字號企業(yè)加速發(fā)展，有效發(fā)揮老字號在推動?xùn)|城區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展中的重要作用，東城工商分局開展了一系列商標(biāo)培育和保護工作，使得東城老字號企業(yè)煥發(fā)出新的活力和光彩。
  一是加強商標(biāo)注冊引導(dǎo)。東城工商分局對轄區(qū)所有老字號企業(yè)從企業(yè)基本信息、商標(biāo)信息、商標(biāo)價值及品牌延伸、商標(biāo)運用保護和管理等方面開展了調(diào)查工作，建立了“東城區(qū)老字號商標(biāo)數(shù)據(jù)庫”；同時，用短信、微博、微信等多種方式，積極引導(dǎo)老字號企業(yè)商標(biāo)注冊。二是加大商標(biāo)培育力度。東城工商分局通過進(jìn)企業(yè)開展商標(biāo)專題培訓(xùn)、幫助企業(yè)建立主要商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃、指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行必要的防御性注冊、積極開展“送法律、送服務(wù)”等方式幫扶老字號企業(yè)增強商標(biāo)運用和保護意識。三是加大商標(biāo)保護力度。保護老字號商標(biāo)權(quán)利，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)違法行為，一直是東城工商分局商標(biāo)保護工作的重點。

(本報記者邵甜甜采訪整理 本報記者栗世民攝影)