記者從省政府新聞辦召開的新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，在近日山東省政府辦公廳印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)內(nèi)貿(mào)流通供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的意見》中提出，要加快品牌建設(shè)引領(lǐng)內(nèi)貿(mào)提質(zhì)增效，明確要培育山東百年品牌，建立老字號(hào)追溯體系，促進(jìn)老字號(hào)傳承創(chuàng)新與發(fā)展，弘揚(yáng)老字號(hào)優(yōu)秀文化，提升老字號(hào)品牌價(jià)值，有促進(jìn)老字號(hào)企業(yè)聯(lián)手抱團(tuán)拓市場(chǎng)。

老字號(hào)擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝和服務(wù)，承載著深厚的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，凝聚著精益求精的民族工匠精神，是地地道道的民族品牌。今年，省人代會(huì)的政府工作報(bào)告提出要把老字號(hào)品牌擦得锃亮，省商務(wù)廳也將繼續(xù)推進(jìn)關(guān)于老字號(hào)傳承創(chuàng)新與發(fā)展的相關(guān)工作。

圍繞傳承保護(hù)，啟動(dòng)第四批老字號(hào)認(rèn)定工作

省商務(wù)廳會(huì)同省直7個(gè)部門，印發(fā)了《山東老字號(hào)認(rèn)定與保護(hù)辦法》，進(jìn)一步規(guī)范和明確了全省老字號(hào)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、保護(hù)措施，并據(jù)此啟動(dòng)了繼2013年之后的新一批老字號(hào)認(rèn)定工作，目前申報(bào)今年第四批山東老字號(hào)企業(yè)的數(shù)量已達(dá)到283家。

圍繞改革創(chuàng)新，加大對(duì)老字號(hào)的政策支持

為貫徹落實(shí)中辦、國辦《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》和商務(wù)部等16部委《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，省商務(wù)廳在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，研究起草了《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的意見》。目前，《意見》已經(jīng)22個(gè)部門會(huì)簽結(jié)束?！兑庖姟窂募訌?qiáng)傳承保護(hù)、促進(jìn)改革創(chuàng)新、強(qiáng)化品牌宣傳、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境等方面明確了今后一個(gè)時(shí)期山東省老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的目標(biāo)任務(wù)、工作重點(diǎn)、保障措施。努力實(shí)現(xiàn)到“十三五”末，全省老字號(hào)企業(yè)突破400家，整體營收規(guī)模超過2000億元，其中年?duì)I業(yè)收入超過100億元和品牌價(jià)值超過100億元的企業(yè)均達(dá)到10家以上的目標(biāo)。

圍繞宣傳推介，啟動(dòng)山東品牌中華行活動(dòng)

今年，山東省商務(wù)廳啟動(dòng)了“山東品牌”全球行、中華行、網(wǎng)上行“品牌三行”活動(dòng)。中華行作為拓展國內(nèi)市場(chǎng)的重要舉措，主要是借助國內(nèi)成熟展會(huì)，以會(huì)中會(huì)的形式，集中展示展銷、宣傳推介山東省的品牌產(chǎn)品。在企業(yè)和品牌的選擇上，我們把老字號(hào)企業(yè)及產(chǎn)品作為了今年中華行的重點(diǎn)宣傳推介對(duì)象，確定今年在上海、香港、濟(jì)南、武漢、重慶、西寧舉辦6站活動(dòng)。其中，8月17-21日，在山東香港周期間，將借助香港食品博覽會(huì)這一平臺(tái)，組織山東省38家品牌企業(yè)（其中老字號(hào)企業(yè)22家）參加中華行香港站活動(dòng)。9月1-3日將在濟(jì)南舉辦首屆中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)，具體活動(dòng)上面也已介紹。目前，國內(nèi)山西、廣東等10個(gè)省的 96家中華老字號(hào)報(bào)名參展，山東省報(bào)名參會(huì)的老字號(hào)及知名品牌企業(yè)達(dá)到200多家。前不久，省商務(wù)廳還面向全國發(fā)起了“山東老字號(hào)”標(biāo)識(shí)海選征集活動(dòng)，有來自全國22個(gè)省市的121個(gè)單位和個(gè)人提交參評(píng)作品236件，這一活動(dòng)對(duì)山東省老字號(hào)的宣傳推介起到了很好的作用。

圍繞模式創(chuàng)新，推動(dòng)線上線下融合發(fā)展

年初，山東省商務(wù)廳與建設(shè)銀行山東分行簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在建設(shè)銀行的善融商務(wù)電子平臺(tái)齊魯館設(shè)立了“山東老字號(hào)”專區(qū)，上線企業(yè)達(dá)116 家。目前，全省有120多家老字號(hào)企業(yè)在天貓、京東、蘇寧、善融等電商平臺(tái)開設(shè)店鋪網(wǎng)點(diǎn)184個(gè)。青島中山路老字號(hào)一條街已成為展示青島老字號(hào)歷史的新名片；濟(jì)南寬厚里老字號(hào)一條街也于今年5月開街運(yùn)營，既提升了社會(huì)公眾對(duì)老字號(hào)的認(rèn)知度，也有力推動(dòng)了老字號(hào)的集聚發(fā)展。

圍繞產(chǎn)品溯源，手機(jī)掃碼即可追溯老字號(hào)身世

省商務(wù)廳依托省老字號(hào)協(xié)會(huì)啟動(dòng)了老字號(hào)溯源計(jì)劃，利用手機(jī)APP、手機(jī)掃碼即可查詢老字號(hào)的身世、品牌產(chǎn)品、消費(fèi)評(píng)價(jià)，還可直接進(jìn)入老號(hào)商城下單購買。目前已在濟(jì)南火車站建立了第一面匯集219家老字號(hào)企業(yè)的溯源墻。下一步，將進(jìn)一步加快推進(jìn)正在建設(shè)的老字號(hào)品牌追溯平臺(tái)，到年底完成首批35家企業(yè)的上線，力爭(zhēng)“十三五”期間全省三分之一的老字號(hào)納入追溯平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)追溯與網(wǎng)上營銷的有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)全省老字號(hào)的健康發(fā)展。

發(fā)揮中介組織作用，引導(dǎo)全社會(huì)關(guān)注支持老字號(hào)發(fā)展

今年初，省商務(wù)廳指導(dǎo)并發(fā)起成立了全省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)，協(xié)會(huì)成立后充分發(fā)揮山東省老字號(hào)企業(yè)代言人的作用，開展了大量積極有效的工作，幫助老字號(hào)企業(yè)搭建起了與政府溝通的橋梁，同時(shí)也促進(jìn)了老字號(hào)企業(yè)之間的相互交流、相互合作，幫助企業(yè)拓展視野，及時(shí)引入先進(jìn)的經(jīng)營管理理念，有針對(duì)性地弘揚(yáng)老字號(hào)優(yōu)秀文化，提升老字號(hào)品牌價(jià)值，有力促進(jìn)了老字號(hào)企業(yè)聯(lián)手抱團(tuán)拓市場(chǎng)。