2021.6.17

發(fā)布人

王洪平 山東省商務廳副廳長

王志剛 濟南市商務局副局長

施東燕 中糧會展（北京）有限公司總經(jīng)理

高登鋒 山東省老字號企業(yè)協(xié)會輪值會長

東阿阿膠股份有限公司總裁

2021.6.17

主持人

丁紹敏 省委宣傳部新聞二處處長

6月17日，記者從山東省政府新聞發(fā)布會獲悉，由山東省商務廳、財政廳、文化和旅游廳、市場監(jiān)督管理局共同主辦，山東省老字號企業(yè)協(xié)會承辦的第五屆中華老字號（山東）博覽會，將于8月19—21日在山東國際會展中心舉辦。

山東省商務廳副廳長王洪平、濟南市商務局副局長王志剛、中糧會展（北京）有限公司總經(jīng)理施東燕、山東省老字號企業(yè)協(xié)會輪值會長高登鋒出席發(fā)布會介紹相關情況，并回答記者提問。

作為商務部2021年“老字號嘉年華”系列活動之一，第五屆中華老字號（山東）博覽會以“國潮國貨 品質生活”為主題，展區(qū)面積2.3萬平方米，現(xiàn)場設置各省團展區(qū)、品牌薈萃區(qū)、食品展區(qū)、醫(yī)藥健康區(qū)、名酒名茶區(qū)、非遺技藝展區(qū)、外貿(mào)企業(yè)精品專區(qū)和齊魯美食街八大展區(qū)，屆時，預計有25省市600余家企業(yè)攜8000余產(chǎn)品薈萃泉城。

01

提檔再升級 納入商務部促消費重點活動之一

中華老字號（山東）博覽會作為全國老字號領域專業(yè)交流平臺，至今已成功舉辦四屆。數(shù)據(jù)顯示，中華老字號（山東）博覽會自2017年啟動以來，共有來自全國的1717家企業(yè)參加了博覽會，現(xiàn)場累計銷售額達6390萬元、意向訂單19.7億元；同步推進的電商營銷達成銷售額1.13億元；自2019年依托博覽會舉行的“老字號購物節(jié)”，累計銷售額達3.05億元。

今年，商務部為充分發(fā)揮老字號企業(yè)在全面促進消費、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面的積極作用，啟動了2021“老字號嘉年華”活動。

“第五屆中華老字號（山東）博覽會作為全國參與省份最廣、參展企業(yè)最多、參展面積最大的博覽會，被納入‘老字號嘉年華’活動之中，升級為商務部促消費行動的重點活動?！鄙綎|省商務廳副廳長王洪平說。

02

玩法再創(chuàng)新 助力民族品牌創(chuàng)新性發(fā)展

第五屆中華老字號（山東）博覽會在傳承創(chuàng)新上屆博覽會“老字號直播周”和“外貿(mào)企業(yè)出口轉內(nèi)銷專區(qū)”基礎上，升級“新玩法”。

據(jù)介紹，一是拓展直播范圍，本屆直播周不再局限于博覽會現(xiàn)場設立的直播間，而是依托中華老字號直播基地和老字號實體店同時設立直播分會場。屆時，博覽會現(xiàn)場、基地分會場以及企業(yè)線下門店將多方聯(lián)動，共同推進直播營銷活動；二是組團直播推介，招納知名網(wǎng)紅推介重要省份、外貿(mào)企業(yè)的匠心產(chǎn)品，為更多組團參展企業(yè)提供周到貼心的直播推介服務；三是現(xiàn)場選品營銷，引入MCN機構現(xiàn)場選品，幫助老字號打造網(wǎng)紅產(chǎn)品、營銷爆款等。外貿(mào)企業(yè)參展繼續(xù)采用會中會的方式設置外貿(mào)企業(yè)精品展，不同于上屆之處在于外省外貿(mào)企業(yè)參展比例的顯著增長，目前，已經(jīng)有吉林、江西等10余省份的外貿(mào)企業(yè)確定參展。

此外，第五屆博覽會增設齊魯美食街展區(qū)，主要展出山東乃至全國各地的名優(yōu)特色小吃，本屆博覽會的小吃展區(qū)將集聚超意興把子肉、魯味齋扒蹄、楊銘宇黃燜雞、火龍?zhí)镉洺舳垢仁?nèi)外30余家名優(yōu)小吃入駐，并隆重推出“小吃文化節(jié)”，市民和參展客商可在展區(qū)品鑒各色各樣的地方美食，感受小吃里的民生好味道。

03

雙展同聯(lián)動 共享“10萬+”平臺新機遇

據(jù)了解，第五屆中華老字號（山東）博覽會舉辦期間，還將同期舉辦由中糧會展（北京）有限公司、山東省老字號企業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦的2021中國休閑食品飲料博覽會。

“第五屆老字號博覽會除參展企業(yè)、參展面積比上屆增加之外，最大亮點是雙展聯(lián)辦?！鄙綎|省商務廳副廳長王洪平表示，兩會聯(lián)動舉辦，近2000家參展企業(yè)將直面10萬專業(yè)觀眾和10萬普通觀眾，博覽會場面，必將空前宏大。

“雙展聯(lián)辦，對參展企業(yè)講，將會帶來疊加規(guī)模的采購商群體，獲得拓展渠道的‘乘數(shù)效應’；對采購商講，兩展同場同期，近2000家高品質參展企業(yè)濟濟一堂，將會為采購商提供更多的品牌、產(chǎn)品選擇，獲得參展的‘加成效應’；對消費者講，老字號產(chǎn)品、休閑食品與民生息息相關，雙展融合將會有效引領消費迭代、提質擴容以及消費能級的提升，形成對市場更強的‘牽引效應’?！鄙綎|省商務廳副廳長王洪平表示。

中糧會展總經(jīng)理施東燕表示，主承辦方將通過系統(tǒng)組織、定向邀約、專業(yè)渠道、宣傳推廣等方式，做好首屆休閑食品展的專業(yè)采購商組織工作，同時，還將為專業(yè)采購商免費提供2000間住房，并在采購商集中的住宿酒店開通大巴車專線，接送采購商到會場逛展采購。

“即將舉辦的兩大博覽會，必將助力濟南‘國際會展名城’的發(fā)展戰(zhàn)略，加快濟南‘大強美富通’現(xiàn)代化國際大都市的建設?！睗鲜猩虅站指本珠L王志剛說。

04

活動再延續(xù) 增強展會整體效果放大溢出效應

為了持續(xù)提升博覽會影響力，增強消費者的參展粘度，本屆博覽會保留了前四屆博覽會倍受好評的精彩活動并對之進行了更精心周到的策劃和籌備。

一是召開“老字號掌門人大會暨品牌發(fā)展高峰論壇”。掌門人大會是博覽會固定的保留節(jié)目，已成功舉辦四屆。每屆論壇都設置新主題，今年的主題是“國潮國貨 品質生活”，屆時將邀請國內(nèi)知名中華老字號新一代掌門人以及新業(yè)態(tài)領域專家、學者蒞臨現(xiàn)場，分析并暢談老字號在新時代挖潛力、促消費、玩轉新國潮的成功經(jīng)驗。

二是舉辦“健康養(yǎng)生節(jié)”。博覽會將組織參加展會的中醫(yī)藥企業(yè)，設立“中醫(yī)藥文化專區(qū)”為廣大市民特別舉辦“健康養(yǎng)生節(jié)”，讓名老中醫(yī)開展“名醫(yī)義診活動”等。

三是開展“供需對接會”。在往屆“老字號精品供需對接會”基礎上，今年通過與中糧會展聯(lián)合開展的2021休閑食品展，引入更多的采購商、供銷渠道，開展多主題、多場次的老字號及外貿(mào)精品供需對接會，幫助參展企業(yè)拓展市場。

四是開展“老字號購物節(jié)”。引領全國老字號聯(lián)袂參與“老字號購物節(jié)”開展線上線下聯(lián)動促銷，今年老字號購物節(jié)將一步擴大規(guī)模，表現(xiàn)為：第一，參與度更高。預計將有4000家門店參與本屆購物節(jié)，包括稻香村、回力、廣譽遠等部分外省知名老字號駐魯品牌；第二，延續(xù)時間更長。本屆購物節(jié)時間從往屆1個周延長至1個月，在金秋來臨之際，充分釋放雙節(jié)前的消費活力，老字號組團促銷合力推動我省消費提質擴容；第三，線上線下更融合?！袄献痔栙徫锕?jié)”延展到線上“老字號直播嘉年華”活動當中，博覽會的讓利促消活動也將通過線上直播的方式惠及更多消費者。

山東省老字號企業(yè)協(xié)會輪值會長、東阿阿膠股份有限公司總裁高登鋒表示：中華老字號（山東）博覽會對于助推全國老字號企業(yè)傳承創(chuàng)新，起到了十分重要的加速器作用。我們有必要持續(xù)推進博覽會，使之一屆又一屆地舉辦下去，讓更多的老字號企業(yè)依托博覽會平臺改革創(chuàng)新、傳承發(fā)展，再創(chuàng)新世紀輝煌。