2022年，為主動(dòng)服務(wù)和融入新發(fā)展格局，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。山東省商務(wù)廳、山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)真貫徹落實(shí)商務(wù)部、省委省政府決策部署，圍繞老字號(hào)“保護(hù)、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展”一體推進(jìn)，實(shí)施一系列含金量高、創(chuàng)新性強(qiáng)的務(wù)實(shí)舉措，不斷發(fā)揮老字號(hào)在建設(shè)自主品牌、全面促進(jìn)消費(fèi)、堅(jiān)定文化自信等方面積極作用，引領(lǐng)我省老字號(hào)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，全面樹立“山東老字號(hào)”公共品牌知名度和美譽(yù)度。

這一年，省委副書記、省長(zhǎng)周乃翔和商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平分別對(duì)山東開展的老字號(hào)工作給予肯定并作出批示；這一年，省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)獲評(píng)首批“山東省社會(huì)組織標(biāo)桿”；這一年，青島啤酒、東阿阿膠、德州扒雞和玉堂醬園4家老字號(hào)企業(yè)被列入商務(wù)部首批中華老字號(hào)守正創(chuàng)新案例。這一年......

01

“保護(hù)”為本，完善政策體系

（一）出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展的意見》

圍繞《商務(wù)部等8部門關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見》，推動(dòng)頒布《山東省人民政府辦公廳關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，21條具體舉措健全促進(jìn)老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制，并明確“十四五”期間老字號(hào)工作目標(biāo)。

（二）印發(fā)《山東省老字號(hào)集聚區(qū)建設(shè)及認(rèn)定規(guī)范（試行）》

省商務(wù)廳與省財(cái)政廳聯(lián)合印發(fā)《山東省老字號(hào)集聚區(qū)建設(shè)及認(rèn)定規(guī)范（試行）》，納入山東省2022年“穩(wěn)中求進(jìn)”高質(zhì)量發(fā)展政策清單（第二批），經(jīng)初審?fù)扑]、專家評(píng)審、實(shí)地核查、網(wǎng)上公示等程序，最終認(rèn)定周村古商城、東阿阿膠城、青島中山路為首批山東省老字號(hào)集聚區(qū)，進(jìn)一步推動(dòng)老字號(hào)集聚發(fā)展。

（三）實(shí)施《山東老字號(hào)與博物館融合發(fā)展行動(dòng)方案》

省商務(wù)廳與省文化和旅游廳聯(lián)合印發(fā)《山東老字號(hào)與博物館融合發(fā)展行動(dòng)方案》，創(chuàng)新開展“老字號(hào)博物館升級(jí)專項(xiàng)行動(dòng)”“老字號(hào)與博物館文旅商共建專項(xiàng)行動(dòng)”“老字號(hào)館藏文物認(rèn)定及定級(jí)專項(xiàng)行動(dòng)”“老字號(hào)文物單位保護(hù)專項(xiàng)行動(dòng)”“老字號(hào)博物館集群建設(shè)專項(xiàng)行動(dòng)”五大行動(dòng)，山東成為全國(guó)首個(gè)進(jìn)行老字號(hào)與博物館多維度、跨領(lǐng)域融合推進(jìn)商文旅一體化發(fā)展的省份。

02

“傳承”為先，挖掘品牌歷史

（一）認(rèn)定第六批“山東老字號(hào)”

完成第六批“山東老字號(hào)”認(rèn)定申報(bào)工作，經(jīng)各市商務(wù)主管部門組織動(dòng)員并初審，經(jīng)山東老字號(hào)認(rèn)定評(píng)審委員會(huì)嚴(yán)格評(píng)審和社會(huì)公示無異議，公布濟(jì)南佳寶乳業(yè)有限公司（注冊(cè)商標(biāo)：佳寶）等20家企業(yè)為第六批“山東老字號(hào)”。至此，山東擁有省級(jí)及以上老字號(hào)企業(yè)共計(jì)352家，其中，中華老字號(hào)66家，山東老字號(hào)286家，“山東老字號(hào)”隊(duì)伍進(jìn)一步擴(kuò)大。

（二）啟動(dòng)第四批“山東老字號(hào)”動(dòng)態(tài)考核

根據(jù)《山東老字號(hào)認(rèn)定及保護(hù)促進(jìn)辦法》，開展對(duì)第四批“山東老字號(hào)”的動(dòng)態(tài)管理考核工作，經(jīng)各地市商務(wù)主管部門提交意見，經(jīng)進(jìn)一步核實(shí)確認(rèn)，66家通過審核（其中12家涉及名稱變更），對(duì)7家企業(yè)給予黃牌警告，2家企業(yè)給予取消“山東老字號(hào)”稱號(hào)的處理。

（三）推廣《山東省老字號(hào)志》

圍繞《山東省老字號(hào)志》研發(fā)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，截至目前共有39款志書文創(chuàng)產(chǎn)品面世；開展以“志在千里”為主題的《山東省老字號(hào)志》推廣活動(dòng)，分別向全國(guó)各省級(jí)圖書館、檔案館、方志館、高等院校圖書館等單位進(jìn)行捐贈(zèng)，讓更多人感知儒商精神和齊魯文化魅力。

（四）推薦遴選“好品山東”企業(yè)

積極配合省政府開展質(zhì)量提升行動(dòng)、共建共享“好品山東”，根據(jù)《“好品山東”區(qū)域公共品牌建設(shè)推進(jìn)方案》，推薦省內(nèi)省級(jí)及以上老字號(hào)企業(yè)參與“好品山東”品牌遴選和申報(bào)，32家老字號(hào)企業(yè)躋身首批“好品山東”品牌名單，“山東老字號(hào)”成為“好客山東 好品山東”品牌建設(shè)重要組成。

03

“創(chuàng)新”為軸，激發(fā)企業(yè)活力

（一）召開黃河流域老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)

為契合黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展這一重大國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施，在淄博周村召開黃河流域老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)，做為商務(wù)部“老字號(hào)嘉年華”重點(diǎn)活動(dòng)之一，立足黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展，加強(qiáng)沿黃省區(qū)老字號(hào)企業(yè)橫向交流、資源共享，共話老字號(hào)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新藍(lán)圖。

（二）組織中華老字號(hào)直播嘉年華

作為商務(wù)部“老字號(hào)嘉年華”重點(diǎn)活動(dòng)之一，開展“尋味老字號(hào)直播周”“五一大放價(jià)”“進(jìn)博好物”等系列中華老字號(hào)直播嘉年華活動(dòng)，派遣外景主播走進(jìn)企業(yè)直播“探店”，多場(chǎng)景為老字號(hào)企業(yè)拓展銷售渠道。2022年，共有125家企業(yè)參與活動(dòng)，直播場(chǎng)次達(dá)1328場(chǎng)，帶動(dòng)線上銷售達(dá)3.12億元。

（三）打造山東老字號(hào)暨非遺文化體驗(yàn)館

通過“館中館”形式入駐山東博物館，打造全國(guó)首家在博物館內(nèi)開放的“山東老字號(hào)暨非遺文化體驗(yàn)館”，充分融合傳統(tǒng)文化教育、技藝傳習(xí)、研學(xué)旅游等多項(xiàng)功能，通過以博物館內(nèi)藏品與非遺技藝相結(jié)合衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)新打造老字號(hào)暨非遺傳承創(chuàng)新展示平臺(tái)，更好傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳播老字號(hào)優(yōu)秀商業(yè)理念。

（四）助推老字號(hào)發(fā)力預(yù)制菜藍(lán)海

組織老字號(hào)參加“2022惠享山東消費(fèi)年”及“第三屆跨國(guó)公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會(huì)”預(yù)制菜展區(qū)，召開中國(guó)調(diào)味品+預(yù)制菜發(fā)展峰會(huì)，以預(yù)制菜為亮點(diǎn)打造“食”板塊飄香進(jìn)博會(huì)人文交流，多維度助力老字號(hào)搶抓預(yù)制菜千億藍(lán)海市場(chǎng)、樹立向新而行的發(fā)展思維。

04

“發(fā)展”為主，助力品牌成長(zhǎng)

（一）舉辦第六屆中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)

第六屆中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)做為商務(wù)部“老字號(hào)嘉年華”重點(diǎn)活動(dòng)之一，共有來自全國(guó)25個(gè)省市的619家企業(yè)參展，展覽面積2.3萬平方米，期間相繼舉辦中華老字號(hào)掌門人大會(huì)、促進(jìn)老字號(hào)守正創(chuàng)新發(fā)展座談會(huì)、中國(guó)調(diào)味品+預(yù)制菜發(fā)展峰會(huì)、齊魯酒文化峰會(huì)、老字號(hào)購(gòu)物節(jié)等一系列活動(dòng)，展會(huì)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)銷售2359萬元，簽訂各類意向訂單額達(dá)7.3億元。

（二）以老字號(hào)為主力推進(jìn)“山東品牌中華行”

持續(xù)組織老字號(hào)企業(yè)參加“山東品牌中華行”，先后走進(jìn)第二十八屆中國(guó)蘭州投資貿(mào)易洽談會(huì)、第四屆中國(guó)西部國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)、第七屆中國(guó)—亞歐博覽會(huì)，采用“會(huì)中會(huì)”模式助力老字號(hào)走向全國(guó)。截至2022年底，“山東品牌中華行”歷經(jīng)23個(gè)省市區(qū)，共舉辦63站活動(dòng)，累計(jì)有3638家企業(yè)參加，現(xiàn)場(chǎng)銷售額超1.56億元，意向訂單額達(dá)38.5億元。

（三）參加第五屆進(jìn)博會(huì)人文交流活動(dòng)

組織老字號(hào)企業(yè)參加第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)人文交流活動(dòng)，在上海國(guó)家會(huì)展中心設(shè)置“山東老字號(hào)暨非遺文化體驗(yàn)館”，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售額652.6萬元，意向訂單額達(dá)7150萬元。中央電視臺(tái)東方時(shí)空欄目對(duì)山東館進(jìn)行專題采訪，在黃金時(shí)段播出《進(jìn)博之約 我的進(jìn)博故事 山東老字號(hào)：在進(jìn)博煥發(fā)新生機(jī)》。

（四）推進(jìn)“山東老字號(hào)滬上行”

充分發(fā)揮進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)，先后走進(jìn)上海第一百貨、上海百聯(lián)世博源購(gòu)物中心，帶領(lǐng)老字號(hào)及非遺企業(yè)通過走進(jìn)商超、對(duì)接交流、組團(tuán)展示、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等方式，推進(jìn)“山東老字號(hào)滬上行”系列活動(dòng)，達(dá)成20余項(xiàng)合作，意向訂單5000余萬，有力推動(dòng)企業(yè)進(jìn)一步拓展上海及長(zhǎng)三角市場(chǎng)份額。

（五）拓寬老字號(hào)促消費(fèi)平臺(tái)

先后組織老字號(hào)企業(yè)參加首屆北方消費(fèi)品博覽會(huì)、第二屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)、首屆中國(guó)（澳門）國(guó)際高品質(zhì)消費(fèi)博覽會(huì)，全面助力企業(yè)拓寬在消費(fèi)品領(lǐng)域高端平臺(tái)。同時(shí)，進(jìn)一步加大走出去的步伐，組織參加第106屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)、浙江中華老字號(hào)精品博覽會(huì)等，帶領(lǐng)企業(yè)走出去拓市場(chǎng)樹品牌。各項(xiàng)活動(dòng)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額2356.7萬元，意向訂單達(dá)2.6億元。

2023年已經(jīng)到來，省商務(wù)廳、省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)將持續(xù)以科學(xué)有力的舉措，持續(xù)提升“山東老字號(hào)”公共品牌的影響力和美譽(yù)度，推動(dòng)我省老字號(hào)工作走在全國(guó)前列，全面助力老字號(hào)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，成為我省的品牌擔(dān)當(dāng)、文化擔(dān)當(dāng)，在推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面貢獻(xiàn)老字號(hào)力量。