4月17日，由山東省商務廳、菏澤市人民政府主辦的黃河流域老字號嘉年華（菏澤站）圓滿落幕。 4天時間里，富有文化內涵和時尚元素的國潮匠品充分滿足了菏澤市民高品質的消費需求。 據(jù)不完全統(tǒng)計，40家企業(yè)現(xiàn)場銷售67.3萬元，帶動活動所在地老城曹州銷售同比提升26%。

講好老字號新時代“黃河故事”

黃河是中華民族的搖籃，孕育了燦爛的華夏文明，具有深厚的歷史文化積淀，更孕育了眾多擁有厚重歷史文化和世代傳承產(chǎn)品的老字號?！包S河流域老字號嘉年華”作為商務部“老字號嘉年華”在全國部署的主題活動之一，旨在落實《山東省人民政府辦公廳關于促進老字號高質量發(fā)展的意見》，集聚沿黃省市老字號組團走進菏澤，以更高品質的商品供給、更加新穎的消費場景，讓群眾在品味老字號的過程中擁有更多獲得感、幸福感。

活動現(xiàn)場，集聚了山西的六味齋、榮欣堂、冠云牛肉、益源慶醋業(yè)、黃河中藥等，河南的福興齋清真、麻花兄弟、年年來食品、天成老店、明堂飯莊等，以及山東省內的東阿阿膠、超意興、崔字牌、玉堂醬園、扳倒井、青州隆盛、泰山桃木王、李全德、孔子酒業(yè)、鄉(xiāng)韻魯錦等40余家老字號企業(yè)，組團走進牡丹之都舉辦展示展銷活動。

展覽展示之外，還積極通過主流媒體放大宣傳效應。菏澤日報，菏澤新聞聯(lián)播，大眾網(wǎng)菏澤站等菏澤本地媒體均對活動進行了報道，省政府官網(wǎng)，齊魯晚報，經(jīng)濟導報，今日頭條，網(wǎng)易，搜狐等平臺同步進行了轉載，有力傳播了黃河流域老字號品牌形象。

山東省商務廳相關負責人表示，“黃河流域老字號嘉年華”首站選在菏澤，通過黃河流域老字號嘉年華與牡丹文化節(jié)的融合，進一步發(fā)掘菏澤的黃河文化資源，推動商業(yè)、文化遺產(chǎn)融入經(jīng)濟社會，助力商文旅融合發(fā)展，弘揚齊魯文化、講好黃河故事。

掀起國潮品質消費新熱潮

近年來，隨著消費需求不斷升級，講究高品質、高質量的老字號品牌，正在成為年輕消費主力軍的選擇。傳統(tǒng)的老字號煥然新生，展現(xiàn)出了國潮新魅力。

活動現(xiàn)場，東阿阿膠、超意興把子肉、王村醋、崔字香油等老字號產(chǎn)品深受菏澤市民青睞。玉堂醬園企業(yè)負責人表示：“選擇在牡丹節(jié)期間舉辦本次活動再恰當不過了，有不少外地游客在欣賞牡丹的同時，也更深層次的了解老字號產(chǎn)品和背后的文化內涵，十分有利于企業(yè)產(chǎn)品在省外市場的拓展”。

除了山東老字號外，山西、河南等地的老字號企業(yè)也得到了市民的青睞。山西平遙牛肉企業(yè)負責人表示，這次活動非常有收獲，不僅很好的宣傳了企業(yè)品牌形象，而且還深度考察了菏澤當?shù)氐氖袌?，并與菏澤本地一連鎖商超達成意向合作。

菏澤市商務局相關負責人表示，老字號所具有的民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的歷史文化底蘊，已成為菏澤文化傳承的重要載體和城市記憶的重要組成部分。菏澤市高度重視老字號的保護和發(fā)展，相繼出臺了一系列政策措施，并將積極引導老字號企業(yè)深植創(chuàng)新意識，普及創(chuàng)新精神，站在保護文化遺產(chǎn)的角度，注重老字號品牌的延續(xù)，弘揚老字號傳統(tǒng)文化。

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