2023年，山東省商務(wù)廳、山東省老字號企業(yè)協(xié)會(huì)圍繞《商務(wù)部等8部門關(guān)于促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》《山東省人民政府辦公廳關(guān)于促進(jìn)老字號高質(zhì)量發(fā)展的意見》，堅(jiān)持“保護(hù)、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展”一體推進(jìn)，落實(shí)一系列含金量高、創(chuàng)新性強(qiáng)的務(wù)實(shí)舉措。完善政策支持體系、營造品牌消費(fèi)氛圍、創(chuàng)新文化傳播方式、激發(fā)創(chuàng)新發(fā)展活力等全面促進(jìn)老字號高質(zhì)量發(fā)展的“山東作為”獲商務(wù)部肯定；山東老字號暨非遺文化體驗(yàn)館的老字號與博物館文旅商融合創(chuàng)新性實(shí)踐被省政府授予山東省文化創(chuàng)新獎(jiǎng)；省老字號企業(yè)協(xié)會(huì)成為商務(wù)部指導(dǎo)的全國老字號工作聯(lián)系機(jī)制成員單位，與人民網(wǎng)、交通銀行等單位并列全國九大首批老字號協(xié)同創(chuàng)新中心之一，被省民政廳列入“十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)雙百工程”重點(diǎn)培育名單，協(xié)會(huì)黨支部獲評“五星級黨支部”。宏濟(jì)堂、即墨老酒2家企業(yè)入選商務(wù)部年度中華老字號守正創(chuàng)新案例。

01

完善政策體系，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

（一）建設(shè)和認(rèn)定老字號集聚區(qū)

山東省老字號集聚區(qū)建設(shè)和認(rèn)定列入《2023年“穩(wěn)中向好、進(jìn)中提質(zhì)”政策清單（第一批）》，開展第二批老字號集聚區(qū)認(rèn)定工作，臺(tái)兒莊古城、青州古城、董子文化街入圍；引導(dǎo)首批老字號集聚區(qū)招募更多省內(nèi)外老字號企業(yè)入駐，圍繞集聚區(qū)經(jīng)營特色進(jìn)一步完善集聚區(qū)的業(yè)態(tài)配置。

（二）舉辦2023“惠享老字號”專場推介會(huì)

11月10日，由山東省人民政府主辦的“好客山東 好品山東”2023北京推介活動(dòng)在北京展覽館盛大舉行，山東省委書記林武、省長周乃翔出席活動(dòng)，活動(dòng)特別設(shè)置“惠享老字號”專場推介會(huì)，發(fā)布山東省老字號高質(zhì)量發(fā)展情況，全面宣介老字號守正創(chuàng)新典型案例，并舉行簽約儀式。

（三）省市聯(lián)動(dòng)完善行業(yè)組織體系

召開省協(xié)會(huì)第二屆理事會(huì)第二次會(huì)議，持續(xù)增補(bǔ)理事會(huì)單位會(huì)員。目前，理事會(huì)核心成員占比山東老字號企業(yè)23%，基本覆蓋省內(nèi)老字號領(lǐng)域重點(diǎn)行業(yè)的主要品牌。指導(dǎo)濱州、淄博等市先后建成市級老字號協(xié)會(huì)，健全行業(yè)組織體系，形成政府和省市協(xié)會(huì)聯(lián)動(dòng)、助推老字號高質(zhì)量發(fā)展的協(xié)同工作機(jī)制。

02

深挖品牌內(nèi)涵、傳承優(yōu)秀文化

（一）推進(jìn)山東老字號與博物館融合發(fā)展行動(dòng)

結(jié)合《山東老字號與博物館融合發(fā)展行動(dòng)方案》，正式啟動(dòng)山東老字號暨非遺文化體驗(yàn)館（滕州博物館）。截止目前，山東博物館、滕州博物館兩館體驗(yàn)館接待游客超100萬人次。在體驗(yàn)館項(xiàng)目推動(dòng)下，全省建成開放老字號博物館65家，共有各類藏品2.4萬余件，21家老字號博物館被所在城市納入精品旅游推薦路線，30余家老字號企業(yè)博物館開設(shè)手工體驗(yàn)項(xiàng)目。

（二）推進(jìn)中華老字號示范創(chuàng)建

根據(jù)《商務(wù)部等5部門辦公廳(室)關(guān)于開展中華老字號示范創(chuàng)建工作的通知》，對66家“中華老字號”企業(yè)進(jìn)行復(fù)核，3家復(fù)核不通過企業(yè)被移出中華老字號名錄。啟動(dòng)新一批“中華老字號”申報(bào)推薦工作，通過各市商務(wù)部門初審?fù)扑]、省級聯(lián)合評審等，推薦商務(wù)部評審后公示。

（三）召開中華老字號中醫(yī)藥發(fā)展大會(huì)

在聊城東阿召開中華老字號中醫(yī)藥發(fā)展大會(huì)，舉辦中華老字號中醫(yī)藥發(fā)展掌門人圓桌論壇，邀請國醫(yī)大師、知名學(xué)者和中醫(yī)藥老字號掌門人共同探索產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、中醫(yī)藥文化傳承創(chuàng)新、中醫(yī)藥國際化等多個(gè)領(lǐng)域的踐行路徑。同時(shí)，啟動(dòng)中華老字號中醫(yī)藥博物館項(xiàng)目，發(fā)行中醫(yī)藥史上首部通典著作《阿膠歷史文化通典》。

03

創(chuàng)新消費(fèi)場景、激發(fā)消費(fèi)活力

（一）開展“黃河大集”老字號網(wǎng)上年貨節(jié)

1月，跟進(jìn)“黃河大集”春節(jié)季相關(guān)工作，開展“黃河大集”老字號網(wǎng)上年貨節(jié)，搭建老字號年貨線上專場。共有80余家省內(nèi)老字號企業(yè)參加，線上專題及產(chǎn)品頁面總瀏覽量達(dá)2000余萬人次，總交易額達(dá)5139萬元。同時(shí)，發(fā)布“黃河大集”老字號年貨榜，通過上榜老字號的引領(lǐng)示范作用，活躍春節(jié)消費(fèi)市場。

（二）舉辦2023老字號新春購物節(jié)

2月16-20日，在濟(jì)南舜耕國際會(huì)展中心舉辦“2023老字號新春購物節(jié)”，集聚老字號圍繞國潮之風(fēng)強(qiáng)勢“出圈”，打造節(jié)慶消費(fèi)新場景。5天展期共有5萬余人次到場參觀消費(fèi)，10個(gè)省近200家老字號企業(yè)共實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場交易額1021萬元，簽訂各類意向訂單額4110萬元，以升騰“煙火氣”營造濃濃“幸福味”，打造了一場熱鬧紅火的新春消費(fèi)盛宴，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)市場的“開門紅”。

（三）舉辦2023黃河流域老字號嘉年華

圍繞商務(wù)部2023年“老字號嘉年華”活動(dòng)要求，創(chuàng)新舉辦黃河流域老字號嘉年華活動(dòng)，組織近百家省內(nèi)外老字號企業(yè)先后走進(jìn)菏澤、東營，迎合市民品質(zhì)消費(fèi)需求展銷老字號匠品匠藝，達(dá)成247.6萬元現(xiàn)場銷售額，帶動(dòng)活動(dòng)所在地老城曹州、博冠城市商業(yè)廣場銷售同比提升26%和45%。

（四）舉辦2023老字號年貨節(jié)

12月28日，為期5天的“2023老字號年貨節(jié)”在濟(jì)南舜耕會(huì)展中心舉辦，年貨節(jié)以“國貨潮品”為主題，精準(zhǔn)聚焦歲末年初的傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，匯聚老字號品質(zhì)年貨、美食小吃、民俗文化，打造全品類、多省域、質(zhì)優(yōu)價(jià)美一站式年貨購銷平臺(tái)。活動(dòng)期間，6萬余人次到場參觀消費(fèi)，10個(gè)省市近200家老字號企業(yè)共實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場交易額1127萬元，各類意向訂單額達(dá)4360萬元。

04

搭平臺(tái)促消費(fèi)、拓展廣闊市場

（一）參與全國迎春消費(fèi)季活動(dòng)

2月4日，由商務(wù)部、山東省政府共同主辦的全國迎春消費(fèi)季——2023“老字號嘉年華”暨“惠享山東消費(fèi)年”啟動(dòng)儀式在青島臺(tái)東路步行街舉行。東阿阿膠、青島啤酒、德州扒雞、超意興、明月海藻、春和樓、野風(fēng)酥、樂家客等十家老字號及品牌企業(yè)代表在啟動(dòng)儀式上共同宣讀“品牌消費(fèi) 品質(zhì)生活”倡議書，組織120家省內(nèi)外老字號、品牌企業(yè)參加展示展銷活動(dòng)，街區(qū)三天內(nèi)全行業(yè)營業(yè)額突破 1.1億元，較平日增長約280%。

（二）舉辦中華老字號（山東）博覽會(huì)

6月9-11日，第七屆中華老字號（山東）博覽會(huì)在山東國際會(huì)展中心盛大舉行。博覽會(huì)作為商務(wù)部2023年“老字號嘉年華”重點(diǎn)活動(dòng)，匯聚26個(gè)省市623家企業(yè)、萬余款國潮產(chǎn)品。3天展會(huì)，現(xiàn)場銷售額2535萬元，意向訂單額達(dá)7.5億元，周邊住宿、餐飲、交通、購物、旅游等行業(yè)收入超4000萬元，展會(huì)帶動(dòng)作用明顯。

（三）參加進(jìn)博會(huì)人文交流活動(dòng)

11月5-10日，第六屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)在國家會(huì)展中心（上海）盛大舉行。組織省內(nèi)50家老字號及非遺企業(yè)參加人文交流活動(dòng)，設(shè)置山東老字號暨非遺文化體驗(yàn)館，全面呈現(xiàn)老字號優(yōu)秀文化底蘊(yùn)和綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展的示范引領(lǐng)。商務(wù)部副部長盛秋平等到場參觀并與企業(yè)交流。展會(huì)期間，山東館客流超8萬人次，現(xiàn)場銷售額達(dá)675萬元，意向訂單額超1.85億元。中央、省級重點(diǎn)新聞媒體集中采訪報(bào)道，相關(guān)報(bào)道瀏覽量達(dá)7000萬人次。

（四）參展中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)

4月10-15日，第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)在海南?？谂e行。山東省以老字號和預(yù)制菜為重點(diǎn)，組織26家品牌企業(yè)參展，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場銷售159萬元，意向訂單額達(dá)2600萬元。山東省政府副省長宋軍繼、省商務(wù)廳廳長陳飛等到場參觀并與企業(yè)交流。

（五）推進(jìn)山東品牌中華行

持續(xù)推進(jìn)2023山東品牌中華行活動(dòng)，組織福州、南京、沈陽、上海、廣州、銀川、鄭州、溫州、天津9站活動(dòng)，累計(jì)793家企業(yè)參加，達(dá)成現(xiàn)場銷售2771.64萬元，意向訂單額7.91億元。至此，2017年啟動(dòng)的山東品牌中華行以來，共歷經(jīng)24個(gè)省市自治區(qū)，舉辦72站活動(dòng)，累計(jì)4431家企業(yè)參加，現(xiàn)場銷售額超1.84億元，意向訂單額達(dá)46.41億元。

時(shí)光跌跌撞撞，歲月匆匆忙忙。

回首癸卯，幾分耕耘幾收獲，幾度辛苦幾甘甜。工作雖忙，仍有溫柔的夢想，一切努力皆有收獲！

展望甲辰，再出發(fā)，用汗水澆灌收獲，以實(shí)干篤定前行，助力老字號高質(zhì)量發(fā)展！