1月13日，2025老字號(hào)國潮年貨大集圓滿收官。全國10省市近200家老字號(hào)企業(yè)齊聚一堂，融合傳統(tǒng)文化，打造消費(fèi)新體驗(yàn)，吸引市民紛紛打卡。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，展期五天，累計(jì)吸引3.6萬人次消費(fèi)者參與，現(xiàn)場(chǎng)交易額超300萬元，各類意向訂單額達(dá)1020萬元。

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創(chuàng)新舉辦形式 省市聯(lián)動(dòng)協(xié)同共贏

2025老字號(hào)國潮年貨大集是商務(wù)部2025年“老字號(hào)嘉年華”全國性重點(diǎn)活動(dòng)，聚焦歲末年初這一傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，構(gòu)建老字號(hào)國貨潮品優(yōu)質(zhì)展銷窗口。

區(qū)別于以往集中省會(huì)城市展館辦展模式，今年年貨大集落地濱州，依托保利大劇院南廣場(chǎng)得天獨(dú)厚的地理位置“開門辦集”，營造節(jié)日氛圍體驗(yàn)，吸引當(dāng)?shù)厥忻窦娭另硜?。活?dòng)期間，廣場(chǎng)上人頭攢動(dòng)，展位前熱鬧非凡，市民穿梭其中，為家中長輩挑選滋補(bǔ)佳品，為孩子物色美味零食，為親朋好友挑選精致年禮……歡樂的氛圍拉動(dòng)年末消費(fèi)熱潮，為城市文化注入新動(dòng)能，也為老字號(hào)企業(yè)精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者需求，下沉市場(chǎng)收集寶貴樣本，推動(dòng)城市與品牌多方共贏。

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創(chuàng)新文化融合 大力推介國貨潮品

年貨大集深度挖掘傳統(tǒng)文化精髓，融合老字號(hào)品牌特點(diǎn)，規(guī)劃設(shè)置走親訪友展區(qū)、年夜飯展區(qū)、幸福團(tuán)聚展區(qū)、傳統(tǒng)民俗體驗(yàn)區(qū)四大主題展區(qū)，涵蓋多個(gè)品類，近萬款產(chǎn)品。德州扒雞推出傳承 1956、國香1692兩個(gè)系列，五款新品，裝點(diǎn)新年，送禮更有面，吸引市民駐足購買。超意興把子肉、周村燒餅、李全德香肚等厚植地域風(fēng)味的品牌紛紛入駐，為濱州市民帶來一場(chǎng)饕餮購物盛宴。

活動(dòng)期間，組委會(huì)結(jié)合圍繞創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品熱度、交易數(shù)據(jù)、消費(fèi)者滿意度等指標(biāo)，發(fā)布老字號(hào)國潮年貨榜，涵蓋糧油食品、酒水飲料、輕工工藝等多個(gè)領(lǐng)域，進(jìn)一步推介老字號(hào)產(chǎn)品，同步賦能供需兩端，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推介。東阿阿膠、野風(fēng)酥、巧媳婦、崔字牌、吳裕泰、會(huì)稽山等共70余款產(chǎn)品入選榜單。

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創(chuàng)新營銷策略 打造全新年味體驗(yàn)

年貨大集以紅色為主調(diào)，營造過年喜慶氛圍，同時(shí)設(shè)置系列年俗活動(dòng)，市新的社會(huì)階層人士聯(lián)誼會(huì)、青年書法家協(xié)會(huì)、老干部書畫研究會(huì)等組織，現(xiàn)場(chǎng)手寫春聯(lián)送祝福，成為市民眼中的“搶手貨”。老干部京劇團(tuán)帶來京劇演唱會(huì)，濱州團(tuán)市委、濱州魅力小主播也帶來精彩節(jié)目，現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡。

同時(shí)，年貨大集還設(shè)置一系列超值特惠活動(dòng)，限時(shí)秒殺、超低折扣、一元換購、買贈(zèng)等優(yōu)惠活動(dòng)，真誠回饋廣大市民。宏濟(jì)堂所有產(chǎn)品全場(chǎng)五折，蘭陵美酒窖藏6買一送一，吸引市民紛紛選購。組委會(huì)征集千份好禮，0.99元即可帶回家，魯味齋的辣豬蹄、青食的鈣奶餅干等眾多好物，受到追捧，上線兩天便被搶售一空。讓市民盡享置辦年貨的樂趣，提前感受濃濃的年味兒。

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行業(yè)交流盛會(huì) 推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展新篇

年貨大集同期，省商務(wù)廳召開2025全省老字號(hào)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)召開2025年會(huì)暨第二屆第四次理事會(huì)等系列會(huì)議，全面回顧總結(jié)省市老字號(hào)過去一年的工作成效，并對(duì)新一年工作做出部署規(guī)劃。

省商務(wù)廳工作部署時(shí)指出，要堅(jiān)持聚焦質(zhì)量管理、品牌建設(shè)、市場(chǎng)開拓、“走出去”四個(gè)“聚焦”，多措并舉，持續(xù)推動(dòng)老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展。省老字號(hào)協(xié)會(huì)積極貫徹工作部署，2025年將全力推進(jìn)“1個(gè)中心、5個(gè)全新、5個(gè)持續(xù)”工作規(guī)劃，圍繞落實(shí)全球伙伴行動(dòng)、打造全新融媒體平臺(tái)、建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)體系、啟動(dòng)老字號(hào)培育工程等10個(gè)維度，全面開啟老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展新篇。

2025老字號(hào)國潮年貨大集圓滿收官，為省市聯(lián)動(dòng)共建老字號(hào)公共品牌體系打造了實(shí)踐范本。省老字號(hào)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，將持續(xù)豐富年貨大集內(nèi)涵，使其成為中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)有力補(bǔ)充，借助 “一會(huì)一集” 這一有力抓手，精心培育老字號(hào)國貨“潮品”，推動(dòng)老字號(hào)守正創(chuàng)新發(fā)展。